La nuova partnership pluriennale siglata dal Liverpool con la casa di abbigliamento sportivo americana New Balance è l’accordo di maggior valore nella storia del club inglese. New Balance subentra dunque a Warrior, suo sottomarchio, che tornerà ad occuparsi principalmente del mercato statunitense. La controllante New Balance, invece, con questa mossa prova l’ingresso in grande stile nel Vecchio Continente. La stessa società di Anfield Road ha ufficializzato la nuova sponsorizzazione dalle pagine del proprio sito ufficiale. Il responsabile del settore commerciale Billy Hogan si è dichiarato “entusiasta di annunciare questa partnership con uno dei brand leader nel mondo, che rappresenta un record per il club”. New Balance, compagnia americana con sede a Boston, è titolare di oltre 500 punti vendita in tutto il mondo, che a partire dalla stagione 2015/16 venderanno i prodotti del Liverpool. L’accordo, sebbene le cifre non siano state ufficialmente svelate, si aggira sui 35 milioni di euro annui per un totale di 350 milioni per l’intera durata dell’accordo. Si tratta del quinto contratto più ricco alle spalle di altre tre inglesi (Manchester United-Adidas 94 milioni, Chelsea-Adidas 37,6 milioni, Arsenal-Puma 37,6 milioni) e del Real Madrid, il cui ultimo accordo con Adidas è di circa 39 milioni di euro annui.